logo的本质就是一个印记（也可以叫它标志、符号、识别物等等），最初的目的就是与别的印记区别开来，所以，好的logo是能让人一眼就识别出来，成为一个独一无二的符号，深藏于人们的脑海中。
要想让人们只看一眼就识别出来，那它就需要具备两点：独特和美。
独特，就是外形要能跟别的标志有较大的区别；而美，就是能使人产生舒适感，进而对品牌产生好感，以及正面的联想。这两个特性相叠加，就会产生出一个优秀的logo。
有人可能会有疑问，不是说标志最好要简洁吗？简单的线条不是更容易让人记住吗？其实，简洁和复杂只是一种风格，就象传统与现代一样，一般来说，传统的美大多是比较复杂的，比如传统纹饰、绘画和工艺品，而现代的审美大多是简洁的，比如现代服饰、建筑和设计。不能说那一种更美或是更高级，只不过是两种不同的表现方法。简洁的风格也会容易跟别的相混淆，而复杂的美也会让人印象深刻。所以说，一个logo的识别度，并不起决于简单或复杂。
杠精们会说，丑也可以让人过目难忘，没错，但这是要付出很大代价的。首先，丑的东西没人会喜欢。如果说青菜萝卜各有所爱，你认为丑的有可能我却认为它美。当然，审美会存在一定的差异，但这也是在一定的范围内，并且美是有标准的，是可以被绝大多数人认可的。其次，丑往往跟一系列的负面词语相关联，例如：土、低档、没品位，进而对这个品牌产生负面的联想，比如说这家企业的审美有问题，领导不负责任，愚弄消费者等等，这样会让品牌承受巨大损失。没有那个品牌愿意用丑的东西吸引眼球，因为得不偿失。
再说说审美。我们对审美教育的不重视，这直接导致很多人的审美低下，分辨不出什么是美什么是一般什么是丑，这时，你所需要的，就是去信任比你更专业的设计师。但凡一个有良知的设计师，是不会把丑的东西卖给你的，因为他也是会爱惜自己的羽毛。如果传出一个很平庸或是很丑的logo是他设计的，那他在这个圈子里的名声就会受损，进而影响到以后的业务。
审美疲劳。日常生活中会有这样的时候，很多logo看着是好看，只不过总有似曾相识的感觉。这是因为大众的审美都是趋同的，具有一些共同的特质，为了迎合人们的喜好，设计师就会在“美”这个规则下进行创作，作品多了，难免就会有相似的。而作为一名资深的设计师来说，创做一个美的作品并不难，难的是设计出一个识别度高的独特作品。
外型的独特很难，但颜色的独特就相对比较简单，现实生活中，我们所看到的logo颜色都比较大众化，配色也不太讲究。曾有人做过试验，一幅画如果只让你在很短的时间看一眼，首先记住的不是什么构图、风格，而是颜色。所以说，颜色是最容易让人们记住的，一个颜色就代表了一个logo，一个品牌，比如我们都熟悉的可口可乐的红，中国移动的蓝，而红色和蓝色恰巧也是人们最常用的。
再独特好看的logo，也需要有一个好名字来做为内核，好名字的标准又是什么尼？点击这里就可以看到：）
